Wat is OOH (Out of Home) Advertising en waarom het nog steeds belangrijk is
Wat is OOH Advertising?
Waarom OOH belangrijk is in het digitale tijdperk
Formats en trends van OOH Advertising
De rol van LED-schermen in OOH Advertising
Een geweldig product of dienst hebben, helpt je niet veel als je het niet effectief kunt vermarkten aan je belangrijkste doelgroep. Natuurlijk, online marketing is effectief als het goed wordt gedaan, maar alleen daarop vertrouwen voor bereik kan niet garanderen dat je bedrijf niet verloren gaat in de concurrentie. En nu steeds meer mensen weglopen van radio- en kabelprogrammering, is het rendement op investering (ROI) van deze traditionele advertentieopties niet altijd zo effectief als vroeger.
Dus... is er een andere optie? Is er een betaalbare methode van adverteren die een breed bereik heeft, merkbekendheid creëert en betrokkenheid stimuleert om de ROI te krijgen die je nodig hebt? Is er iets anders dat je kunt gebruiken als aanvulling op je online inspanningen? Jazeker! En het heet OOH Advertising!
Wat is OOH Advertising?
OOH is een afkorting voor "out-of-home", een visuele vorm van adverteren die de aandacht van consumenten trekt terwijl ze onderweg zijn en weg van hun apparaten, gewoon hun dagelijkse leven leiden. Veelvoorkomende voorbeelden van OOH zijn billboards, wallscapes en bewegwijzering op bushokjes. Dergelijke advertenties bestaan meestal uit kleurrijke, opvallende visuals en slechts een handvol woorden die zijn ontworpen om een boodschap snel over te brengen.
Het mooie van OOH-adverteren is dat het consumenten aanspreekt wanneer ze er niet eens naar op zoek zijn. Strategisch geplaatst, kan OOH zich richten op belangrijke doelgroepen en hun volledige aandacht trekken zonder zich zorgen te hoeven maken over concurrentie met een veelheid aan andere vergelijkbare advertenties.
Bovendien stimuleert OOH de betrokkenheid als geen andere vorm van adverteren. Studies hebben aangetoond dat consumenten meer geneigd zijn om op een online advertentie te klikken als ze eerst zijn blootgesteld aan hetzelfde bedrijf in een out-of-home advertentie-ervaring.
Waarom OOH belangrijk is in het digitale tijdperk
Men zou kunnen denken dat OOH een advertentiemethode is die al lang zijn tijd heeft gehad, dat het niet langer nuttig, effectief of functioneel kan zijn. Maar dat kan niet verder van de waarheid verwijderd zijn. In feite bouwt OOH-adverteren in dit zeer digitale tijdperk snel een heel nieuw, geavanceerd publiek op. En het is nooit te laat om mee te doen.
Gedigitaliseerde out-of-home advertising of DOOH bestaat eigenlijk al eeuwen. Denk aan die enorme elektronische borden op Times Square! Maar ze komen niet alleen veel voor in grote stedelijke centra. Veel middelgrote en kleine gemeenten hebben bijvoorbeeld, met name in het COVID-tijdperk, geïnvesteerd in gedigitaliseerde openbare mededelingenborden om bewoners op de hoogte te stellen van belangrijke lokale zaken, zoals overheids- en burgerlijke activiteiten, wegafsluitingen en weersomstandigheden.
Natuurlijk gaat de DOOH van vandaag niet alleen over openbare berichten. Als je ooit naar de dokter bent geweest voor een routinecontrole en een videoloop hebt bekeken waarin specialisten in dezelfde praktijk en de diensten die ze aanbieden, worden besproken, dan weet je hoe het kan worden gebruikt om een dienst of product te promoten. Ben je ooit op bezoek geweest bij je bank om een storting te doen en heb je een vergelijkbare loop direct achter de kassier gezien die informatie deelt over de talloze andere financiële diensten? Je begrijpt het idee. DOOH biedt bedrijven de mogelijkheid om hun advertentiespel te verbeteren door digitalisering - verbale taal en beweging - te gebruiken om hun eigen unieke verhalen te vertellen.
Bovendien kan DOOH, in tegenstelling tot statische papieren billboards of posters, worden geprogrammeerd om meerdere advertenties tegelijk te uploaden en weer te geven, waarbij ze overgaan van de ene naar de andere op welk tijdschema je ook instelt. Of het nu in fitnesscentra, luchthavens, sportarena's en meer is, DOOH is belangrijk als een krachtig hulpmiddel dat kan worden gebruikt om zeer specifieke doelgroepen te targeten en te betrekken.
Formats en trends van OOH Advertising
Er zijn veel soorten OOH-advertenties en ze zijn beschikbaar in zowel traditionele als gedigitaliseerde formaten.
Traditionele Formaten
Traditionele OOH - bijvoorbeeld posters, billboards, stoepschermen en wallscapes - trekt al de aandacht van de consument omdat ze veel groter zijn dan hun kleine print- of online advertentie-neven en nichten, en ze worden gevonden in omgevingen waar je ze niet altijd verwacht te zien. Adverteerders maken effectief gebruik van deze vormen van adverteren door ze strategisch te plaatsen om zich te richten op specifiek gerichte doelgroepen.
3D OOH neemt de traditionele billboard of poster en voegt er gewoon een beetje pit aan toe. Door eenvoudige fysieke materialen zoals plastic of schuim te gebruiken, kunnen adverteerders de visuele diepte creëren die nodig is om een product nog meer te laten opvallen.
Niet alle traditionele OOH- of 3D OOH-advertenties hoeven echter statisch te zijn. Transitopties zoals de zijkanten van bussen of taxi's creëren uitstekende, inspirerende mogelijkheden om iemands boodschap over hele stedelijke en woongebieden te verspreiden.
Digitale Revolutie
Stel je voor dat je over de snelweg rijdt en een traditionele papieren billboardadvertentie passeert met de gigantische katten die te vinden zijn in een nabijgelegen dierentuin of wildboerderij. Best gaaf, hè? Stel je nu dezelfde weg voor met een 3D OOH gedigitaliseerd billboard (3D DOOH), met een levensgrote leeuw die rechtstreeks op je lijkt te springen. Welke zal je meer aanspreken? Welke zal je ertoe aanzetten om bij de eerste gelegenheid je telefoon te pakken om de ticketprijzen en andere details over de locatie te bekijken?
Zoals eerder opgemerkt, verbetert DOOH het advertentiespel door bedrijven en marketeers in staat te stellen beweging te gebruiken om een verhaal te vertellen. Het stelt hen in staat een grotere emotionele band met hun doelgroepen te creëren die alles overtreft wat eenvoudige print- of stationaire bewegwijzering ooit zou kunnen doen. En in combinatie met online adverteren, blijken die out-of-home connecties te resoneren met consumenten, wat resulteert in solide conversies.
Opkomende Trends
Digitalisering is eigenlijk nog maar het begin. Steeds vaker bieden de 3D DOOH van vandaag consumenten spannende interactieve ervaringen. Door gebruik te maken van bewegingssensoren en touchscreens, kunnen ze kijkers meenemen op virtuele rondleidingen en hen blootstellen aan een breed scala aan content.
Wat nog meer? Met behulp van geavanceerde technologieën verschijnen er ook holografische 3D-billboards op het toneel. Met holografische 3D DOOH kunnen adverteerders hun doelmarkten kennis laten maken met fascinerende, futuristische ervaringen met hele beelden die schijnbaar vrij zweven van de schermen waarop ze worden geprojecteerd. Het allerbelangrijkste is dat berichten van dit type een blijvende indruk achterlaten die de betrokkenheid echt stimuleert.
De rol van LED-schermen in OOH Advertising
Dus, wat is OOH-adverteren? Zoals je nu kunt zien, is out-of-home een vorm van zeer visuele reclame die veel verder gaat dan papieren billboards die boven de snelwegen uitstijgen of videoloops in iemands favoriete fitnesscentrum. En het is meer dan oogverblindende, artistieke advertenties op bussen die iemands boodschap over het stedelijke landschap dragen.
Met de komst van moderne digitale technologieën is OOH een heel nieuw rijk binnengegaan. En LED's spelen een belangrijke rol in het succes ervan. Wanneer je DOOH-bewegwijzering ziet met heldere, levendige kleuren, bewegwijzering die je bereikt en je aantrekt van een aanzienlijke afstand, weet je dat het een LED-scherm is. LED-schermen zijn niet alleen visueel dynamisch, maar ook zeer aanpasbaar, waardoor men de inhoud van hun advertentie kan wijzigen om aan elke situatie te voldoen die zich kan voordoen. En voor degenen die zich zorgen maken over verlichting die milieuvriendelijk is? Ze zijn ook duurzaam en energiezuinig.