De markt voor LED-buitenreclame staat op een keerpunt en displaybedrijven moeten veranderen
De ontwikkeling van LED-buitenschermen hangt nauw samen met de bloei van de buitenreclame. Beide delen vreugde en verdriet. De ontwikkeling van buitenreclame hangt nauw samen met de economische ontwikkeling. De economische situatie is rooskleurig en de buitenreclame zal ook floreren, en vice versa.
In 2010 overtrof het BBP van China dat van Japan en werd het de op een na grootste economie ter wereld na de Verenigde Staten. Met de opkomst van de vloedgolf is China ook snel uitgegroeid tot de op een na grootste reclamemarkt ter wereld. In 2016 bereikte de marktomvang van de Chinese buitenreclame-industrie 117,4 miljard yuan, goed voor 18,09% van de reclamemarkt van 648,9 miljard yuan. Volgens de statistieken van het China Commercial Industry Research Institute bedroeg het Chinese reclamevolume eind 2018 bijna 700 miljard yuan, waarmee het op de tweede plaats ter wereld stond, en de omvang van de buitenreclame werd verder uitgebreid.
(In 2019 zal China nog steeds de grootste bijdrage leveren aan de groei van de wereldwijde reclame, met een stijging van meer dan 4,8 miljard US dollar, waarmee het op de eerste plaats ter wereld staat)
De groei van buitenreclame zal ongetwijfeld de ontwikkeling van LED-buitendisplays bevorderen. In 2018 bereikte het BBP van China echter 90 biljoen yuan, een stijging van 6,6% ten opzichte van het voorgaande jaar, en de groei was de laagste in de afgelopen jaren. Naarmate de binnenlandse economische groei vertraagt, vertraagt ook de ontwikkeling van buitenreclame en wordt de markt voor LED-buitendisplays onvermijdelijk beïnvloed.
De Chinese LED-displayscherm ontstond eind jaren negentig, afkomstig van de opkomst van enkel- en dubbelkleurige displayschermen, tot de opkomst van LED-full-colour schermen, die geleidelijk de originele neonlichtbakreclame vervingen en uiteindelijk de belangrijkste buitenreclamedrager in de stad werden. Na de Olympische Spelen van Peking heeft de ontwikkeling van LED-buitendisplays een snelle groei doorgemaakt in opeenvolgende jaren. Relevante gegevens tonen aan dat in 2018 de omvang van LED-buitenreclame in China een trend van snelle groei voor negen opeenvolgende jaren heeft laten zien. Naar schatting zal de omvang van LED-buitendisplays in China in 2021 15,7 miljard US dollar (ongeveer 100 miljard yuan) bereiken, met een jaarlijkse groei van 15,9%.
Zo'n enorme markt is een enorme schatkamer voor LED-displaybedrijven. Om te concurreren om de buitenreclame, is de concurrentie tussen bedrijven ook erg hevig. De afgelopen jaren is de buitenreclame echter tot op zekere hoogte beïnvloed door de sanering en opschoning van buitenreclame, en de traditionele markt voor LED-buitendisplays is ook tot op zekere hoogte beïnvloed
Opschoning van buitenreclame, de ontwikkeling van traditionele LED-buitenschermen wordt geblokkeerd, maar het biedt kansen voor de ontwikkeling van LED-transparante schermen. LED-transparante schermen worden meestal bevestigd aan glazen vliesgevels, of worden door de markt bevoordeeld vanwege hun binneninstallatie en buitenweergave, wat de algehele schoonheid van de stad niet aantast wanneer het scherm uitstaat. De unieke creativiteit en het nieuwe weergave-effect injecteren ook frisse vitaliteit in de buitenreclame.
Hoewel het LED-buitendisplayscherm wordt beïnvloed door de opschoning van buitenreclame, wat een goede ontwikkelingsmogelijkheid biedt voor het LED-transparante scherm van de onderverdeelde producten, heeft het LED-transparante scherm tenslotte zijn beperkingen en is het moeilijk om als de belangrijkste kracht van LED-buitenreclame te fungeren. Hoe de situatie zich ook ontwikkelt, LED-buitendisplays zijn nog steeds de 'lieveling' van buitenreclame en zijn een zeer belangrijke en coole reclamedrager.
In het licht van de vertraging van de groei van de markt voor LED-buitendisplays, heeft de concurrentie in de sector een intensere houding aangenomen. Om concurrentievoordelen te behalen, beginnen sommige bedrijven met producten, of verbeteren ze het weergave-effect, of integreren ze technologie van derden om het concurrentievermogen te vergroten; Anderen nemen de snelste middelen - prijsverlaging.
Lange tijd is prijsverlaging de snelste manier voor bedrijven om marktaandeel uit te breiden. Prijsverlaging is echter ook een tweesnijdend zwaard. Hoewel het bedrijven in staat kan stellen om op korte termijn marktaandeel uit te breiden, heeft het de winst uitgeknepen en is de groeimodus niet duurzaam. En als er een prijsoorlog komt, zal dit de belangen van de hele industrie ernstig schaden, en het resultaat zal een brandende steen zijn. Juist omdat de prijsoorlog anderen schaadt in plaats van zichzelf te bevoordelen, wordt deze diep gehaat en afgewezen door de industrie.
In het licht van de vertragende ontwikkeling en de toenemende concurrentie op de markt voor LED-buitendisplays, moeten bedrijven het businessmodel uit het verleden veranderen en moeten ze innoveren in producten, om het doel van 'Ik heb wat ik heb' en 'Ik heb wat ik heb' te bereiken. De manier van concurreren is niet alleen het prijsvoordeel van producten, maar ook de concurrentie van kwaliteit en het merk van het bedrijf.
Uit de ontwikkelingstrend van het huidige LED-displayscherm voor huishoudelijk gebruik kan worden afgeleid dat het buitendisplayscherm zich op een landmark- en functionele manier ontwikkelt. In het verleden waren LED-buitendisplayschermen onpopulair, grotendeels vanwege de willekeur van hun installatie, die de ontwikkeling van de stedelijke omgeving niet goed kon accommoderen, wat leidde tot hun wijdverbreide kritiek. Sommige landmark-buitenschermen vermijden dit probleem niet alleen, maar voegen ook een weergave van landschap toe aan de stad. In de toekomst, met de ontwikkeling van 5G, zullen LED-buitendisplays een nieuwe ontwikkelingsruimte inluiden, zoals de ontwikkeling van lantaarnpaalschermen.
Natuurlijk is het allerbelangrijkste om de ontwikkelingstrend van de buitenreclame te begrijpen. Nu is het digitale tijdperk en de buitenreclame beweegt geleidelijk in de richting van digitalisering. Als de terminal display media, hoe beter aan te passen aan de marktontwikkeling en te voldoen aan de gebruikseisen van adverteerders is de topprioriteit. Immers, voor LED-displaybedrijven geldt dat ze alleen meer geld kunnen verdienen door geld te verdienen voor reclame-eigenaren.